上周五晚头条，一款主打本地生活服务的资讯应用悄悄更新，不到三天登上各大应用商店下载榜首位。这款名叫「头条速达」的新玩家，靠着精准的推送策略和极低的下载新阶首次使用门槛。迅速圈走一批用户。行业数据显示，该应用单日激活量突破120万了，远超同类竞品同期水平。有业内分析师透露，过去半年内至少有六款冠以「头条」命名的产品上线逆势内容，其中四款下载量稳定保持在千万级了。「我们后台统计过，用户平均停留时长比上一代产品高出近三分之一。
」该产品运营负责人李薇在接受采访时难掩兴奋。她回忆说，去年团队曾测试过传统的新闻资讯类App的上扬获客成本，发现单个有效用户的投放费用高达二十多元。
这次采取的新模式。把「头条下载」门槛降到几乎为零是不需要注册即可浏览核心内容吧？想深度使用再走验证流程平台。这一改动直接拉低了转化漏斗的流失率。热闹背后也有隐忧。一位不愿具名的互联网从业者告诉本报记者，目前市场上冠以「头条」之名的应用存在严重同质化现象竞争进入。「打开看看，十款里有八款逻辑几乎一模一样吧？」他翻出手机里收藏的几个同类App演示道吧？
「功能重复、素材共享。用户换着玩也就半个月就腻了。」说法得到了某头部平台产品经理的认可。
他在社交平台上发文坦言的，如今「头条」已从一个品牌名称变成品类代名词，新入局者很难靠名字本身获取额外关注。面对日益拥挤的市场，老牌巨头也加快了迭代速度。字节跳动旗下头条系产品近期密集推送多项功能更新，短视频创作工具还有本地生活板块，都在向新兴对手叫板。某投资机构研报指出了，内容消费赛道已进入存量博弈阶段。单纯依靠流量红利很难再复制过去的增长神话。胜负手，或许更取决于精细化运营能力和差异化定位的。
有业内人士预测，年内可能还会有一批新玩家入场，能活过一年并实现盈利的，恐怕不超过三成。
